Durante la rueda de prensa del pasado Festival de Publicidad El Sol, el presidente del jurado afirma contundente que se han encontrado con muchas grandes piezas, y que por eso se han entregado hasta 280 premios, entre soles de oro, plata y bronce. “Hemos dado los premios que había que dar, sin contarlos“. Y a continuación, suelta la bomba de que el Gran Prix queda desierto, porque ninguna campaña estaba a la altura.
Hemos dado los premios que había que dar, sin contarlos
Es decir, cantidad de calidad, pero no calidad de la buena. Premios a cascoporro, casi por participar. Instant winners que se dice en el argot. Tal vez porque los trofeos hay que comprarlos, que no los regalan. Me refiero a las estatuillas.
Instant winners
Con este panorama, mientras tuiteaba la gala en directo, una follower me suelta a bocajarro: ¿Para qué sirven los premios? Y esa, sin duda, era una pregunta para ídem.
La respuesta no es fácil tal y como están planteados ahora mismo, y que acaban plasmándose en una interminable gala de cuatro horas en las que los premiados suben una y otra vez a recoger el trofeo, hacerse la foto y no decir ni las gracias porque entonces nos pasábamos toda la noche allí.
Aunque no dudo de que todos los premiados lo hayan merecido, yo que nunca he ganado un premio estaría encantado, puede que el primer problema sea el exceso de categorías. Máxime cuando las campañas tienden por naturaleza a convertirse en transmedia. Un spot de TV puede acabar en digital de forma natural, y una campaña digital puede ser 360. O debe.
Así lo afirmaba el mismo jurado en la rueda de prensa: “Distinguir entre mundo real y digital es absurdo. El mundo digital es el mundo real” y también “Las campañas que no incluyan Redes Sociales y Relaciones Públicas ya no tienen sentido“.
¿Así que por qué premiarlas por separado? Creo que deberían premiarse las ideas, de forma global, sin tener en cuenta el medio en el que se desarrollen. Valorar la idea vendedora y el concepto creativo. Puede tenerse en cuenta la dificultad del medio para el que se pensaron, o la capacidad de adaptación a los distintos soportes, pero premiar por encima de todo la idea básica. El Insight. El Copy Strategy.
Insight
Copy Strategy
Igualmente, podría premiarse la aplicación técnica a cada soporte. La ejecución. Pero reduciendo el número de opciones. Por ejemplo, un video es una pieza audiovisual en sí misma, independientemente de que sea para youtube directamente o para televisión.
La cuestión es que los premios de una campaña están en relación con las categorías a las que una anunciante o una agencia las presentan. Y así se puede presentar una misma campaña a TV, Digital, Integrada, Marketing Directo, Exterior… etc. La organización, como cobra por cada opción por separado una buena cantidad, está encantada de aceptarlas. Y el jurado, como cada uno decide de lo suyo, no tiene problemas en premiar la misma campaña cinco o seis veces. También es cierto, que de esta forma, hay campañas pequeñas que tienen sus opciones frente a las grandes producciones. Cómo Hacer Jabón Casero, Metodos y Recetas 2023
Pero si tengo que responder a la pregunta de para qué sirven los premios, en general, lo tengo claro:
- Para reconocer el trabajo de los profesionales, que una vez al año salen a la luz tras las bambalinas de la marca.
- Para hablar sobre cosas concretas, debatir en los pasillos sobre tal o cual campaña con otros colegas del sector, y seguir aprendiendo.
- Para dinamizar el sector, incentivar la creatividad, las ganas de superarse, las ganas de crecer como profesionales.
- Para dejar constancia de las piezas memorables de cada año, pasando a formar parte de un archivo histórico que será imprescindible para las nuevas generaciones de estudiantes.
- Para celebrar nuestra pasión. Sí, porque esta es una profesión de apasionados. De adictos al trabajo y a las ideas. Vocacional, y esos tipos raritos con zapatillas de deportes y gafas de pasta necesitan un espacio en el que relacionarse a sus anchas. ¿Por qué no?
Para reconocer el trabajo de los profesionales, que una vez al año salen a la luz tras las bambalinas de la marca.
Para hablar sobre cosas concretas, debatir en los pasillos sobre tal o cual campaña con otros colegas del sector, y seguir aprendiendo.
Para dinamizar el sector, incentivar la creatividad, las ganas de superarse, las ganas de crecer como profesionales.
Para dejar constancia de las piezas memorables de cada año, pasando a formar parte de un archivo histórico que será imprescindible para las nuevas generaciones de estudiantes.
Para celebrar nuestra pasión. Sí, porque esta es una profesión de apasionados. De adictos al trabajo y a las ideas. Vocacional, y esos tipos raritos con zapatillas de deportes y gafas de pasta necesitan un espacio en el que relacionarse a sus anchas. ¿Por qué no?
Los premios son necesarios, en una industria que debe potenciar al máximo sus dos valores principales: el talento y la competitividad. Hay certámenes más técnicos, como los EFI en los que se valoran los resultados por encima de las formas, y otros como los Días C del CdeC en los que la creatividad es lo esencial. Cada uno cumple su función, como por ejemplo los premios ALCE de publicidad que se celebran justamente hoy y mañana en los que participan sólo las agencias de Alicante, y en el que este año asistiré en calidad de jurado. ¿Cómo no voy a creer en los premios?
El sol 2012 o para qué sirven los premios
Durante la rueda de prensa del pasado Festival de Publicidad El Sol, el presidente del jurado afirma contundente que se han encontrado con muchas grandes pieza
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2024-11-24
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