Con objeto de engordar un poco más el hype de su salida a Bolsa, Facebook difundió el pasado domingo sendos estudios que glosaban la aportación de la compañía a las economías estadounidense y europeas. De ser ciertas las cifras manejadas en ambos estudios, la red social habría ayudado a crear 235.000 puestos de trabajo en Estados Unidos y otros 232.000 en Europa. ¿Casi medio millón de empleos indirectos? Dudoso cuando menos.
hype
El “estudio” referido a Europa lleva la firma de la consultora Deloitte. En él se estima en 20.200 millones de euros el impacto económico que supone Facebook en el viejo continente. De esa cifra, sólo 250 millones de euros se generan directamente por la actividad de la empresa, a través de la venta de publicidad (lo que el informe llama “impacto estrecho”), en tanto el 98% restante viene de resultas del “impacto extenso”, es decir todas las actividades indirectas generadas a raíz de la existencia de la plataforma: aplicaciones de terceros, ventas de tecnología, conexiones de banda ancha, participaciones de negocio y demás.
Sin embargo, estos datos hay que cogerlos con pinzas, como sagazmente llama la atención la revista Time: el informe ha sido pagado por Facebook y todos los datos allí contenidos proceden de sus mismas fuentes, que Deloitte se ha limitado a reproducir. No hay por tanto, tal “estudio” sino una elaborada nota de prensa basada en presunciones y dignificada con el nombre de la consultora.
Si hacemos zoom en Europa y nos acercamos a nuestro país apreciamos una clara disonancia entre lo que Facebook supuestamente contribuye a nuestra economía y lo que realmente aporta. Teniendo en cuenta que 15 de los 223 millones de usuarios de Facebook de Europa son españoles (7%), el impacto económico de la empresa debería rondar los 1.500 millones de euros, suficientes para crear unos 20.000 empleos. La triste realidad la revela Ramón Muñoz en El País: Facebook facturó 1,1 millones de euros en España en 2010 y tiene dos empleados en plantilla, uno de ellos vacante.
Si hacemos un ejercicio de credulidad extrema y damos por buenas las cifras de Facebook/Deloitte asumimos que por cada empleo “real” creado por Facebook, las empresas “satélite” de su economía crean otros 10.000. Pero, ¿qué pasa con las mermas de productividad que provoca Facebook en las empresas? Cada trabajador español dedica media hora diaria de su trabajo a conectarse a la red social, según un estudio de Cisco (sin datos de Facebook en esta ocasión). ¿No serán ese negocio fantasma generado más que la cara B de esa productividad destruida, a costa del resto del tejido empresarial?
Bien es cierto que, como señala el artículo de El País, una parte sustancial de la facturación de la empresa se realiza a través de Irlanda y la oficina española sólo actúa como comisionista. Sea como fuere, el impacto real de Facebook en la economía española es varios órdenes de magnitud menor a lo que afirma alegremente el informe. Si alguien quiere ganar dinero con Facebook es más inteligente comprar acciones que dedicarse a escribir aplicaciones o juegos para la red social.
Informe “Calculando el impacto económico de Facebook en Europa” [.pdf]. Phasmophobia Game - Todo sobre el juego Phasmophobia
Con información de Time y El País.
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