La inversión publicitaria en los diarios impresos en Estados Unidos se ha reducido a la tercera parte del que fue su cénit, situado a finales de la década de los 90, según el gráfico ajustado que publica The Atlantic una vez descontada la inflación. Peor aún: ciñéndonos a dólares constantes, los periódicos están ingresando ahora mismo lo mismo que hacían hace 60 años, en 1950. ¿Se necesita alguna prueba más de que el periódico en papel es una especie en peligro de extinción?
Según las cifras que maneja la Asociación de Periódicos de EEUU, los ingresos publicitarios de los diarios cayeron hasta los 20.000 millones de dólares en 2011, una cifra prácticamente equivalente a la que registraron en 1950. Que la crisis publicitaria de los medios en papel haya coincidido con la explosión de la web no es casual: Internet se ha convertido en el medio predilecto para informarse. Y aunque en Internet la publicidad sigue en auge, han sido otros (Google, por ejemplo) quienes han sabido captarla mejor que los periódicos.
El cierre del diario ‘Público’ es el penúltimo síntoma de la crisis publicitaria en prensa escrita, un sector que, a pesar de todo, sigue llevándose un porcentaje de la tarta superior al interés que suscita entre la audiencia (acapara el 25% de la publicidad por sólo el 5% del tiempo). Según las cifras presentadas por Infoadex la semana pasada, la tendencia en España lleva los mismos derroteros que en EEUU: el gasto publicitario cae hasta los niveles de 2003, siendo la prensa diaria pierde la que se lleva la peor parte, perdiendo el 14% de sus ingresos, mientras que los grandes diarios pierden casi un 17%. Fotos Porno y actrices porno
Visto en The Atlantic y Faro de Vigo.
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Una gráfica para revelar el desplome de la publicidad en prensa escrita
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2024-10-26
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