Cómo anunciar cerveza en españa

 

 

 

 

Al igual que la primavera llega cuando El Corte Inglés lo anuncia, desde hace algunos años, el verano empieza oficiosamente cuando las televisiones estrenan los nuevos anuncios de cerveza. Tal vez por eso, la cerveza gana terreno constantemente en los hábitos de consumo de un país que hasta hace poco era más aficionado al vino que a la malta.

cuando El Corte Inglés lo anuncia

 

hábitos de consumo

Aunque la moda de los anuncios veraniegos festivaleros no la estableció una marca de cervezas, sino una de refrescos. Fue Kas con un anuncio de los noventa que en su época marcó tendencia entre los directores de arte y sorprendió por la estética californiana.

Kas

Como anunciar cerveza en espana 20120628.html 1

Por cierto, que ahora que vuelven peligrosamente los anuncios cantados, deberían aprender de cuando los jingles los cantaba Jose Mª Guzmán o Alex de la Nuez.

Jose Mª Guzmán

Alex de la Nuez

Como anunciar cerveza en espana 20120628.html 2

Pero si hablamos de cerveza, la verdad es que las estrategias de marketing y el posicionamiento de las marcas no tiene tanto que ver con la época del año, como con el lugar en el que se produce y consume. Porque como veremos, las cervezas, uno de los productos que más exportamos, hacen básicamente publicidad local. Es la caña.

Según los datos de mercado, España alcanzó el cuarto puesto como productor y consumidor de cerveza europeo “sólo superada por Alemania, Inglaterra y Polonia. Nuestro país produce casi el 8% del total de la cerveza fabricada en Europa y es el cuarto consumidor de esta bebida”

los datos de mercado

Sin embargo, la publicidad de casi todas las marcas españolas, se centra en los códigos locales de sus lugares de origen, cuando éste está claro, y hasta las marcas sin “pedigree” hacen guiños a los consumidores más cercanos. Como si la cerveza representara un signo de identidad nacionalista, o si lo prefieren, regionalista.

 

Cruzcampo, con sede en Sevilla, es la más descarada, con su defensa del sur y su “hecho en Andalucía”:

Cruzcampo

Como anunciar cerveza en espana 20120628.html 3

Estrella Damm, catalana, se decanta desde hace tres años por el ambiente y estilo de vida mediterráneo y la zona de influencia que representa para Cataluña el archipiélago Balear.

Estrella Damm

Como anunciar cerveza en espana 20120628.html 4

Y si vamos a marcas realmente locales, como Ambar de Zaragoza, su apuesta es por los ídolos musicales aragoneses como Héroes del Silencio o Amaral:

Ambar

Como anunciar cerveza en espana 20120628.html 5 Aprender a programar con ejemplos

Estrella de Galicia, con esa declaración de intenciones que es su naming, no puede menos que presumir de origen, incluyendo el guiño a lo repartidos que están los gallegos, que los hay hasta en Jaén…

Estrella de Galicia

Como anunciar cerveza en espana 20120628.html 6

La cerveza Dorada de Canarias, que afirma en su slogan “Qué suerte vivir aquí”

Dorada

Como anunciar cerveza en espana 20120628.html 7

Pero dentro de esta manía por los coros y danzas regionales, hay una marca que se distingue, por su clara vocación de salirse de esa tendencia endogámica. San Miguel desde hace años ha apostado por presumir de internacional y este año lo borda (a mi humilde criterio) con su “Ciudadanos de un lugar llamado mundo” interpretado por Jamie Cullum.

San Miguel

“Ciudadanos de un lugar llamado mundo”

Como anunciar cerveza en espana 20120628.html 8

El caso de Mahou es algo diferente, quizá porque está asociada a Madrid y eso en una estrategia de valores autóctonos es un problema en sí mismo. Por un lado hay cierto rechazo (comentario políticamente incorrecto) a esa idea anticuada de centralismo. Y por otro, la identidad de los madrileños es precisamente el aluvión de inmigrantes nacionales e internacionales. Así que sus campañas se han centrado en el patrocinio del Fútbol o actualmente en los valores de la amistad y la “cultura de bar”, aunque hace un año, el argumento de “la cerveza de nuestra tierra es la mejor” la extendían a todo el país.

Mahou

Como anunciar cerveza en espana 20120628.html 9

Y curiosamente, Amstel, una marca invasora, que engulló la castiza El Aguila, parece dejarse llevar por esa búsqueda del mercado local adaptando sus campañas a temas cercanos con guiños a las diferentes zonas, como por ejemplo hace en la Comunidad Valenciana con “Lo tuyo siempre mola más”

Amstel

El Aguila

Como anunciar cerveza en espana 20120628.html 10

La razón de este posicionamiento en comunicación, podemos encontrarla en los hábitos de consumo y las estadísticas de venta, que nos enseñan como el 70% de la cerveza que bebemos los españoles, lo hacemos en el canal HORECA, es decir, fuera de casa. Así, la cercanía de la marca en la distribución, es el principal argumento.

hábitos de consumo y las estadísticas de venta

1

4

Cómo anunciar cerveza en españa

Al igual que la primavera llega cuando El Corte Inglés lo anuncia, desde hace algunos años, el verano empieza oficiosamente cuando las televisiones estrenan

comodibujar

es

https://imagenestop.net/static/images/comodibujar-como-anunciar-cerveza-en-espana-15072-0.jpg

2025-01-06

 

Como anunciar cerveza en espana 20120628.html 1
Como anunciar cerveza en espana 20120628.html 1
Como anunciar cerveza en espana 20120628.html 1
Como anunciar cerveza en espana 20120628.html 1
Como anunciar cerveza en espana 20120628.html 1
Como anunciar cerveza en espana 20120628.html 1
Como anunciar cerveza en espana 20120628.html 1
Como anunciar cerveza en espana 20120628.html 1
Como anunciar cerveza en espana 20120628.html 1
Como anunciar cerveza en espana 20120628.html 1
Como anunciar cerveza en espana 20120628.html 1
Como anunciar cerveza en espana 20120628.html 1
Como anunciar cerveza en espana 20120628.html 1
Como anunciar cerveza en espana 20120628.html 1
Como anunciar cerveza en espana 20120628.html 1
Como anunciar cerveza en espana 20120628.html 1
Como anunciar cerveza en espana 20120628.html 1
Como anunciar cerveza en espana 20120628.html 1
Como anunciar cerveza en espana 20120628.html 1
Como anunciar cerveza en espana 20120628.html 1

Si crees que alguno de los contenidos (texto, imagenes o multimedia) en esta página infringe tus derechos relativos a propiedad intelectual, marcas registradas o cualquier otro de tus derechos, por favor ponte en contacto con nosotros en el mail [email protected] y retiraremos este contenido inmediatamente