Al igual que la primavera llega cuando El Corte Inglés lo anuncia, desde hace algunos años, el verano empieza oficiosamente cuando las televisiones estrenan los nuevos anuncios de cerveza. Tal vez por eso, la cerveza gana terreno constantemente en los hábitos de consumo de un país que hasta hace poco era más aficionado al vino que a la malta.
cuando El Corte Inglés lo anuncia
Aunque la moda de los anuncios veraniegos festivaleros no la estableció una marca de cervezas, sino una de refrescos. Fue Kas con un anuncio de los noventa que en su época marcó tendencia entre los directores de arte y sorprendió por la estética californiana.
Por cierto, que ahora que vuelven peligrosamente los anuncios cantados, deberían aprender de cuando los jingles los cantaba Jose Mª Guzmán o Alex de la Nuez.
Pero si hablamos de cerveza, la verdad es que las estrategias de marketing y el posicionamiento de las marcas no tiene tanto que ver con la época del año, como con el lugar en el que se produce y consume. Porque como veremos, las cervezas, uno de los productos que más exportamos, hacen básicamente publicidad local. Es la caña.
Según los datos de mercado, España alcanzó el cuarto puesto como productor y consumidor de cerveza europeo “sólo superada por Alemania, Inglaterra y Polonia. Nuestro país produce casi el 8% del total de la cerveza fabricada en Europa y es el cuarto consumidor de esta bebida”
Sin embargo, la publicidad de casi todas las marcas españolas, se centra en los códigos locales de sus lugares de origen, cuando éste está claro, y hasta las marcas sin “pedigree” hacen guiños a los consumidores más cercanos. Como si la cerveza representara un signo de identidad nacionalista, o si lo prefieren, regionalista.
Cruzcampo, con sede en Sevilla, es la más descarada, con su defensa del sur y su “hecho en Andalucía”:
Estrella Damm, catalana, se decanta desde hace tres años por el ambiente y estilo de vida mediterráneo y la zona de influencia que representa para Cataluña el archipiélago Balear.
Y si vamos a marcas realmente locales, como Ambar de Zaragoza, su apuesta es por los ídolos musicales aragoneses como Héroes del Silencio o Amaral:
Aprender a programar con ejemplos
Estrella de Galicia, con esa declaración de intenciones que es su naming, no puede menos que presumir de origen, incluyendo el guiño a lo repartidos que están los gallegos, que los hay hasta en Jaén…
La cerveza Dorada de Canarias, que afirma en su slogan “Qué suerte vivir aquí”
Pero dentro de esta manía por los coros y danzas regionales, hay una marca que se distingue, por su clara vocación de salirse de esa tendencia endogámica. San Miguel desde hace años ha apostado por presumir de internacional y este año lo borda (a mi humilde criterio) con su “Ciudadanos de un lugar llamado mundo” interpretado por Jamie Cullum.
“Ciudadanos de un lugar llamado mundo”
El caso de Mahou es algo diferente, quizá porque está asociada a Madrid y eso en una estrategia de valores autóctonos es un problema en sí mismo. Por un lado hay cierto rechazo (comentario políticamente incorrecto) a esa idea anticuada de centralismo. Y por otro, la identidad de los madrileños es precisamente el aluvión de inmigrantes nacionales e internacionales. Así que sus campañas se han centrado en el patrocinio del Fútbol o actualmente en los valores de la amistad y la “cultura de bar”, aunque hace un año, el argumento de “la cerveza de nuestra tierra es la mejor” la extendían a todo el país.
Y curiosamente, Amstel, una marca invasora, que engulló la castiza El Aguila, parece dejarse llevar por esa búsqueda del mercado local adaptando sus campañas a temas cercanos con guiños a las diferentes zonas, como por ejemplo hace en la Comunidad Valenciana con “Lo tuyo siempre mola más”
La razón de este posicionamiento en comunicación, podemos encontrarla en los hábitos de consumo y las estadísticas de venta, que nos enseñan como el 70% de la cerveza que bebemos los españoles, lo hacemos en el canal HORECA, es decir, fuera de casa. Así, la cercanía de la marca en la distribución, es el principal argumento.
hábitos de consumo y las estadísticas de venta
Cómo anunciar cerveza en españa
Al igual que la primavera llega cuando El Corte Inglés lo anuncia, desde hace algunos años, el verano empieza oficiosamente cuando las televisiones estrenan
comodibujar
es
https://imagenestop.net/static/images/comodibujar-como-anunciar-cerveza-en-espana-15072-0.jpg
2025-01-06










Si crees que alguno de los contenidos (texto, imagenes o multimedia) en esta página infringe tus derechos relativos a propiedad intelectual, marcas registradas o cualquier otro de tus derechos, por favor ponte en contacto con nosotros en el mail [email protected] y retiraremos este contenido inmediatamente