Se suele decir que esas cosas “de toda la vida” que se llevan a Internet suelen tener éxito. Es decir, digitalizar cosas que estamos acostumbradísimos a usar en la Vida Real o incluso a través de programas de ordenador, pero no en Internet.
Al hablar de este tema vienen a la cabeza algunos ejemplos básicos. Wikipedia asesinó a la enciclopedia (aunque duela leerlo, pregúntate cuando es la última vez que abriste una enciclopedia para buscar algo… y la última en la que visitaste Wikipedia), IRC llevó la comunicación “entre amigos” a Internet, para ver como ICQ y luego Messenger le ganaban, para ser ganados luego por Facebook, los Smartphones asesinaron a las agendas de toda la vida, y podríamos seguir así hasta mañana.
En el otro extremo, encontramos cosas que aunque parecían condenadas, no solo se resistieron a morir sino que todavía crecen. Cuando apareció la TV, por ejemplo, una gran cantidad de gente pensó que la radio estaba en el corredor de la muerte. Y en muchos países se escucha más radio hoy que nunca antes.
Y hablando de medios, hace pocos años también se dijo que Internet acabaría con los periódicos y la televisión. Algunos ya se han posicionado: Los periódicos hace tiempo ya que buscan el mejor modelo de negocio para seguir adelante. Algunos decidieron cerrar casi todo su contenido y pedir un fee (diario, mensual o anual), que suele ser un 60-70% más bajo que el precio en papel. Otros en cambio han optado por abrir todo el contenido y poner publicidad alrededor del mismo. Y algunos hicieron un mix.
Con la TV, en cambio, pasa algo extraño. Si bien cada vez dedicamos más minutos al día a ver vídeos en Internet (mayoritariamente en YouTube), es falso que haciendo eso le “quitemos” minutos a la TV: el tiempo diario delante de la TV tampoco ha dejado de crecer. “¿Quien ganará?” quizás no es la pregunta adecuada. Yo prefiero “¿ganará alguno de los dos?”. Para responder, hay que ver si algunos mitos son ciertos:
“Hay mucho más dinero en la publicidad de TV”
Depende: Aunque eso es normalmente cierto, y la percepción de valor es todavía más alta en la TV que en Internet, lo que hace que muchas marcas gasten cientos de miles de euros en publicidad TV, y “solo” decenas de miles en Internet, también es cierto que hay “Youtubbers” (personas que tienen como profesión hacer shows, normalmente caseros, que cuelgan en Internet y cobran de los anuncios que pone YouTube) que ganan más de 300.000 euros al año con su trabajo, y rara vez tienen más de 30 años.
Por supuesto, también hay colaboradores de TV que han visto como, con la crisis, ganan mucho menos que hace dos años. Así que poco a poco la brecha económica se irá haciendo más y más pequeña. Eso sí: De momento, la ley del 98-2 prevalece: el 98% de gente que trabaja en TV gana más que el 98% de gente que cuelga un show en YouTube. Pero el 2% que más gana en YouTube… ganan más, mucho más, que el 98% que sale en TV.
“Hay un abismo entre la calidad de la TV y la de los shows de Internet”
Sí, aunque cada vez menos. Evidentemente no es lo mismo un programa producido a partir de 10 guionistas que unen sus mentes, más 200 personas de público bien gestionadas por un equipo, más 6 cámaras y 5 micrófonos, que un show grabado con la webcam del ordenador donde vemos como el presentador pasa el ratón por delante de la imagen para cambiar alguna cosa “en directo”. Pero también es cierto que en los últimos años hemos visto como la TV se llena de programas “basura” (que secan nuestro cerebro y ponen las neuronas al borde del suicidio). Fotos Porno y actrices porno
Por otro lado, los precios de la alta tecnología llevan ya unos años bajando a un ritmo abismal, por lo que los “shows” de Internet suben de calidad rápidamente, aunque sea calidad técnica: Una cámara Go-Pro Hero 3 puede producir mejor imagen que muchas cámaras compradas hace solamente 6 o 7 años que costaron más de 50 veces el valor de la Go-Pro.
“Los canales tradicionales apuestan por Internet”
Si bien es cierto que la mayoría de canales ya cuelgan sus programas y series en Internet, y que incluso ofrecen muchos contenidos en directo a través de la red, no hay que olvidar que sus ingresos vienen de la publicidad, y que los anunciantes escogen un canal u otro a partir de la audiencia que tienen.
“Audiencia”
Por raro que parezca, la audiencia se mide, todavía, en el siglo XXI, con unas pocos miles de cajitas secretas que dicen, estadísticamente, lo que estamos mirando. Así que si el propietario de una de las cajitas apaga la TV para mirar el programa por Internet, ese canal mañana saldrá con algunos miles de espectadores menos en el recuento. Curiosamente, la medición de audiencia en Internet es extremadamente más precisa que la de TV, ya que podemos medir persona a persona, minuto a minuto, sin hacer cálculos probabilísticos.
Así que, resumiendo e intentando imaginar que tenemos una bola de cristal… ¿hacia donde vamos? Sin duda, vamos hacia Internet. Pero, eso sí, falta algo: que los grandes de la TV, los de “toda la vida”, esos que hacen que cambiemos la rutina de un día para poder verlos en TV… también vayan. Y entonces ha no habrá discusión y este artículo habrá quedado obsoleto.
Autor: Pau García Milá. Artículo publicado originalmente en Emprendo con Vodafone
Autor: Pau García Milá. Artículo publicado originalmente en Emprendo con Vodafone
Vamos a internet
Se suele decir que esas cosas “de toda la vida” que se llevan a Internet suelen tener éxito. Es decir, digitalizar cosas que estamos acostumbradísimos a
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2024-09-29
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