Sobre apóstoles, griales, marketing y cambio

 

 

 

"Jesús entró subido a una burra"

El cambio de ciclo se palpa en el ambiente. No creo que los Mayas vayan a acertar con el fin del mundo, ya tendría gracia que el destino nos hiciera esperar hasta diciembre y encima lo hiciese en un año bisiesto, que es más largo. Pero aunque defiendo constantemente que nada ha cambiado, mientras otros dicen que todo va a cambiar, tengo claro que las cosas se están moviendo. Y la verdad, no sé hasta dónde.

Pero que el mundo se mueva, sigue siendo lo de siempre, si recordamos el axioma “Lo único permanente es el cambio“.

 

Lo único permanente es el cambio

Y si algo ha demostrado capacidad de adaptación, es el mundo del marketing. En el cual constantemente alguien ve la luz. ¿Hacia dónde nos movemos? ¿Todo cambio es a mejor? Mientras preparaba un artículo que me han pedido para un próximo evento sobre el futuro de la publicidad, y trataba de ser profeta, una amiga en facebook me descubrió unas palabras de San Agustín reveladoras…

me descubrió

San Agustín

“Si dices basta, estás perdido. Añade siempre, camina siempre, avanza siempre; no te pares en el camino, no retrocedas, no te desvíes. Se para el que no avanza; retrocede el que vuelve a pensar en el punto de salida, se desvía el que apostata. Es mejor el cojo que anda por el camino que el que corre fuera del camino. Examínate y no te contentes con lo que eres si quieres llegar a lo que no eres. Porque en el instante que te complazcas contigo mismo, te habrás parado» San Agustín.

Dice San Agustín que “mejor el cojo que anda por el camino que el que corre fuera del camino” y yo añadiría que no hace falta ser un kamikaze para volar. Aplicado al Social Media y sus apóstoles, mi consejo es una vela a Dios y otra al Diablo.

Que no vendas tu alma al social media no quiere decir que le des la espalda. Tal vez no sea el Santo Grial, pero merece la pena emprender su búsqueda.

social media

Puede que por el camino tropieces. Seguro que todos los grandes gurús, si es que los hay, han tenido más de un “caso de fracaso“, porque en este viaje, no hay expertos aún. Y si no tienen fracasos, es que tampoco han experimentado mucho. En esto, hay gente que lleva mucho camino recorrido, pero no han encontrado la fórmula mágica.

caso de fracaso

Esa fórmula magistral que curará todos los males de la enferma publicidad, es más bien un ungüento espeso en el que se junta grasa de churra con lana de merina. Y pringa.

Lo importante es caminar, como decía San Agustín: “Avanza siempre; no te pares en el camino”. Investiga, pero con permiso del santo, no vendas todas tus pertenencias de marca para seguir a los apóstoles, que lo que quieren no es otra cosa que sus diezmos. Los que profesaban pobreza y entrega eran otros, y mira cómo han acabado.

 

Y sé crítico. Muy crítico. Piensa que la mayoría de la información que encuentras en internet, en redes sociales, precisamente sobre internet y las redes sociales, está generada por los principales actores de la obra. Por tanto no es imparcial.

Te contarán parábolas sobre cómo un afroamericano logró ser presidente de EEUU gracias a internet, pero no te sabrán explicar por qué en España las redes sociales no dieron ni una en las elecciones, por qué ganó Bush las anteriores si no tenia twitter y veremos qué pasa si en las próximas elecciones ganan los Republicanos.

no dieron ni una

Te dirán que Twitter logró la primavera árabe, pero olvidarán que los países árabes son una sociedad pseudo medieval a la que aún le queda mucho por recorrer, y tal vez la revolución tenga más que ver con algo muerto como la televisión que con twitter.

más que ver con algo muerto como la televisión

No sé a dónde nos dirigimos. Si vendiera burras o libros de burras, te ilusionaría contándote cómo Steve Jobs empezó en un garaje. Pero Apple solo hay una. Lo que no quita para que con las ideas claras, y el buen trabajo, puedas empezar en un garaje y ser un caso de éxito tan sorprendente como la editorial Cuento de Luz, que empezó en uno, con algo tan “obsoleto” como los cuentos en papel, y desde España, en plena burbuja digital, vende libros analógicos y acapara premios y éxitos en todo el mundo. Y quizá sea por eso, y no al revés, líder en redes sociales. Todo sobre Apple, Mac e Iphone

solo hay una

Cuento de Luz

líder en redes sociales

Yo, sinceramente, no sabría decir si estamos viviendo el génesis de una nueva era, o el apocalipsis de otra. Pero tengo Fe. Fe en las cosas que puedo tocar, como Santo Tomás. Esas que no cambian por mucho que algunos las lapiden, esas marcas reconocibles que mantienen un discurso por los siglos de los siglos, amén. Y con Fe se consigue ilusión, que mueve montañas. La ilusión de salir a caminar, y descubrir que el camino está cambiando, pero lo que cuenta, lo que hace que merezca la pena son las personas que te encuentras por el camino. Y que cada día alguien que no deja de caminar descubre algo nuevo parta ti que puedes aprovechar, incluso, para lo de siempre.

 

como Santo Tomás

que mantienen un discurso

para lo de siempre

Empezaba con San Agustín, y acabo con un proverbio chino:

“No tengas miedo de los cambios lentos, sólo ten miedo de permanecer inmóvil”

 

La imagen es de Zyllan, (CC) Flickr

Zyllan

 

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