Comprar una mesa sueca, destapar la caja, esparcir las piezas, abrir el manual de instrucciones, encontrarte al hombrecillo de Ikea y acabar creando un vestuario completo para él, en lugar de montar el nuevo escritorio de la habitación.
Así le ocurrió a Sedki Alimam, un diseñador gráfico sueco al que, con tan sólo un mueble de Ikea, le llegó la inspiración. Aunque más que con el mueble, fue con el personaje que adorna las páginas del manual de instrucciones de los enseres de la compañía. El hombrecillo de color blanco terminó entre las prendas de Hello Kitty, Bart Simpson o Bob Esponja.
En lugar de dedicarse a montar el mueble que acababa de comprar, y después de darle vueltas a la cabeza durante horas, Alimam acabó combinando al hombre de Ikea con personajes de la cultura popular. El oso Yogui, la tortuga Michelangelo e incluso un ‘minion’ como los de Gru completan el vestuario del personaje.
Los blogs especializados en diseño se hicieron eco de la moda de Ikea Man – el nombre que le otorgó el artista -, y esto inspiró de nuevo al sueco para convertir al hombrecillo en protagonista de la serie Pikeamon, cuyo título resulta de la combinación entre Ikea y Pokemon. Los 151 personajes coleccionables que marcaron nuestra infancia adornaron el pálido rostro de la mascota de instrucciones de la compañía de muebles. Un reto que, según señala Alimam en su web, era mucho más difícil.
Es posible que al fundador de Ikea, Ingvar Kamprad – más conocido por su tacañería -, no le hubiera agradado ver al personaje emblema de su empresa de esta guisa. O tal vez le hubiera encantado, como a otras empresas que cuentan con su propia mascota. Por ejemplo, Ronald McDonalds, el payaso de la compañía de comida rápida, ha pasado recientemente por un cambio de ‘look’ de la mano de Ann Hould-Ward.
O Bibendum, el famoso muñeco de Michelin, que ha sufrido unas cuantas transformaciones desde que surgiera en 1898, gracias al pincel del artista Marius Rosillon. El último, en 1998, para conmemorar el centenario de la mítica firma de neumáticos francesa.
Ligar una mascota a la marca de una empresa es una técnica de publicidad que parece estar de moda otra vez. Así lo indica The Wall Street Journal en un artículo que explica cómo el auge de las redes sociales ha abiertotodo un abanico de opciones para crear o reinventar un personaje.
Una herramienta de promoción que ayuda a las marcas a adquirir su propia personalidad y fidelizar a los consumidores: ¿quién se puede resistir al osito Mimosín, el robot de Android o Salty, el pequeño salero de Knorr (sólo disponible en Norteamérica)?
https://www.vimeo.com/65094599
Hay que tener cuidado, no obstante, con lo monas o divertidas que resulten las mascotas. Al igual que las palabras pueden tener un significado u otro dependiendo del país en el que nos situemos, las acciones y conductas éticas de una mascota pueden pasar factura a la marca si se emplean mal en una determinada región. Y además, no a todo el mundo le gustan los osos, los pingüinos o los payasos.
Con información de Design Boom, Sedki Alimam, Ten Tu Logo, Morillas, The Wall Street Journal, Quora y Paredro Te recomendamos Dioses del mundo - Dioses griegos, romanos, aztecas...
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Así de bien le sienta la ropa de bart simpson o hello kitty al hombre de ikea
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2025-01-02
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