La marca “españa”, en auge en el mundo; en caída libre en españa

 

 

 

España es un país pero también una marca, al menos desde el punto de vista de publicistas y marketinianos. La marca “España” ocupa el puesto 17 en el ranking de países que elabora la consultora East West, por delante de vecinos como Reino Unido, Francia u Holanda. En el año 2010 España subió diez puestos respecto al año anterior, como puede apreciarse en el gráfico.

East West

 

Ahora bien, ¿es deseable medrar en una clasificación que lideran Singapur, Malasia, Kuwait y Qatar, países todos ellos conocidos por su desdén -en distintos grados- hacia las libertades individuales y los derechos humanos? Huelga la respuesta.

Para elaborar el índice de Percepción de Marca País, la consultora indexó 5 millones de menciones de los países en 38 “prominentes medios globales”, que fueron analizadas gramaticalmente para concluir que 1,5 millones de estas referencias eran positivas y 1,7 millones, negativas.

5 millones de menciones

Pero East West no es la única organización dedicada a la extraña tarea de clasificar los países en función de su reputación. Más serio parece la metodología del Reputation Institute, que coloca a España en un honroso puesto 12 mundial, entendiendo por “mundo” los 37 países en los que se realizaron un total de 45.000 entrevistas. Esta clasificación está encabezada por Suecia, Canadá y Australia.

honroso puesto 12 mundial Fotos Porno y actrices porno

Lo más curioso del estudio del Instituto de la Reputación es que mide no sólo el prestigio del los países de cara al mundo sino también el interno de cada país. En este ranking España ya no ocupa el puesto 12 sino el 21, por debajo de la mitad de la tabla. Y es que España está entre los países occidentales que peor opinión tiene de sí misma, aunque queda lejos de griegos, japoneses y belgas, los más autocríticos. En el otro extremo se sitúan Chile, Rusia, India y Singapur. Tal vez esa gran percepción que los singapurenses tienen de sí mismos explique por qué el pequeño país asiático goza de semejante prestigio para los medios de comunicación.

Instituto de la Reputación

Reputation Institute y Nation Brand Perception Indexes.

Reputation Institute

Nation Brand Perception Indexes

Las imágenes del estudio CountryRep 2010 están tomadas de la presentación de Fernando Pardo, de Esade.

presentación de Fernando Pardo

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La marca “españa”, en auge en el mundo; en caída libre en españa

La marca “españa”, en auge en el mundo; en caída libre en españa

España es un país pero también una marca, al menos desde el punto de vista de publicistas y marketinianos. La marca “España” ocupa el puesto 17 en el r

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2024-10-29

 

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