Lo manido de las palabras

 

 

 

Hace ya unos años, muchos os acordareis perfectamente de lo que voy a hablar, se puso de moda el concepto de “campaña 360″. Todas las campañas eran 360, todas las agencias eran (y son) 360, la vida se había convertido en 360 y si no eras 360 y trabajabas en 360 no molabas nada y tu yo mas cool se iba por el retrete. Que queréis que os diga? A mi estas cosas me tocan las pelotas. Es muy español eso de reventar conceptos, eso de dejarlos vacíos, secos hasta un punto de raquitismo que ya carecen de cualquier significado. Ahora te viene cualquier agencia, anunciante, director de marketing o product manager con su campañita en televisión, radio y prensa de tirada nacional a contarte las virtudes de elaborar una compleja estrategia de comunicación 360. Tócate los cojones!

 

Y aquí el problema viene de lejos, o por lo menos eso me parece a mi. Viene de que todavía a día de hoy se pueden contar a miles los “profesionales” de esto que ni saben lo que es una campaña de comunicación integral ni de que color es… Eso o no les interesa mucho saberlo. Ahora resulta que hay varios tipos de marketing. Que si below, que si on, que si off, neuromarketing, ambient, buzz, street, marketing alternativo, marketing en redes sociales… Pero tenemos pensado dejar de hacer el gilipollas y empezar a comportarnos como verdaderos profesionales?? Si, de esos que saben lo que se hacen, de esos que ofrecen soluciones reales a problemas concretos y no toda clase de mamarrachadas en forma de pseudo campañas publicitarias… Yo creo que ya va siendo hora, no creéis??

Todo esto que os cuento que viví con la movida de las campañas 360 (y que me repatea) me parece estarlo viviendo de nuevo con el temita del social media. Ahora todas las empresas son súper sociales, todas las agencias demandan community managers o social media strategist y aseguran un sin fin de fans y followers en un mundo digital de color de rosa donde además todo es gratis. O muy barato, mucho más que la tele..!!

De verdad no hemos entendido nada?? De verdad vamos a reventar Internet (una de las creaciones modernas mas útiles) a base de mierda digital?? En serio vamos a hacer lo mismo que con los periódicos, la tele, las vallas de 8×11??

Las redes sociales no son un canal de venta. Los canales de venta son otros y el marketing los define a la perfección. Las redes sociales son canales de comunicación a través de los que la gente se relaciona. De nada sirven los cientos de perfiles y páginas corporativas creadas en facebook o twitter en las que su última actualización es de hace más de 3 meses y encima es un enlace al catalogo de la web. No señores, así vamos mal. El social media nos da la posibilidad de crear puentes firmes y duraderos con nuestros clientes reales y potenciales, nos da la posibilidad de abrir ventanas al mundo de nuestro target y nosotros nos empeñamos en apedrear los cristales.

Das una patada a una piedra y te aparecen 10 gurús de las redes sociales que todo lo saben y que a base de magia (el pay per click ahora es el hijo bastardo de la publicidad online) te consiguen tráfico y conversión. Pues sabéis lo que os digo… Que tururú..!! Juegos gratis para movil

Los medios sociales son amistad, son conversación, son empatía, son análisis, son entrega, son transparencia, son valor. Algún día lo entenderemos y por un momento, tan sólo un momento dejaremos de pensar en €???

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2025-01-14

 

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