Innovación y publicidad en medios que no imaginabas

 

 

 

Cuando piensas en Innovación en Publicidad, seguramente piensas en sofisticadas tecnologías que abren posibilidades en nuevos medios y soportes. Y claro que normalmente es así. Pero si queremos demostrar lo que un creativo puede hacer por innovar, en el sentido de mejorar lo ya existente, no hace falta esperar al invento del siglo.

Los medios, sean o no sofisticados, son soportes, herramientas y nada más. Lo que importa es lo que seas capaz de hacer con ellos, y utilizarlos como nadie antes lo ha hecho.

Máxime cuando en estos momentos las campañas son muy difíciles de clasificar en un medio concreto y todo, de una u otra forma, acaba llegando a entornos digitales, redes sociales, etc.

En el pasado Festival El Sol 2013, aunque existiera la categoría específica para innovación, pudimos comprobar cómo en casi cualquier soporte quedan opciones de sorprender. He aquí algunas de las campañas más interesantes por la aplicación de la creatividad más allá del propio mensaje.

 

Festival El Sol 2013

¿Crees que se puede convertir una esquela en un soporte publicitario? De alguna manera, es un anuncio. Lo que no imaginabas es que innovando en su formato, pudiera convertirse en la mejor manera de diferenciarse con un producto de alto valor añadido diferenciador y aumentar las ventas de una funeraria. Y todo ello, gracias a algo que, paradójicamente, muchos tecnólogos dan por muerto como es el código QR.

dan por muerto como es el código QR

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  • Título: LA PRIMERA ESQUELA INTERACTIVA DEL MUNDO
  • Anunciante: FUNERARIAS J. GARCÍA LÓPEZ
  • Agencia: GANEM GROUP
  • Ciudad/País: DISTRITO FEDERAL/México
  • Premio: Sol de Oro

Título: LA PRIMERA ESQUELA INTERACTIVA DEL MUNDO

Anunciante: FUNERARIAS J. GARCÍA LÓPEZ

Agencia: GANEM GROUP

Ciudad/País: DISTRITO FEDERAL/México

Ciudad/País:

DISTRITO FEDERAL/México

Premio: Sol de Oro

 

Premio:

Sol de Oro

 

Instagram ya existe, ya alguien lo inventó y probablemente pienses que su uso como soporte publicitario se limita a la publicidad en pantalla o en subir fotos más o menos atractivas para ser compartidas. Pero entonces un creativo analiza la esencia de esa herramienta, aplicación o plataforma (que todo eso es) y decide innovar creando un filtro para compartir comida. No, no fotos de comida solamente.

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  • Título: #FoodShareFilter
  • Anunciante: MANOS UNIDAS
  • Agencia: DDB España
  • Ciudad/País: Madrid/España

Título: #FoodShareFilter

#FoodShareFilter

Anunciante: MANOS UNIDAS

MANOS UNIDAS

Agencia: DDB España

Ciudad/País: Madrid/España

Madrid/España

 

Sí, has leído bien. En plena era tecnológica, en la que parece que todo se hace on line y con una maquinita, alguien piensa en que la mejor red social, los que más comparten el contenido de otros, son los peluqueros, que se pasan todo el día hablando a sus clientes mientras estos están inmóviles en sus manos. Eso sí que es engagment.

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  • Título: Ted Peluqueros
  • Anunciante: Tedx
  • Agencia: Ogilvy & Mather Argentina S.A.
  • Ciudad/País: Capital Federal/Argentina

Título: Ted Peluqueros

Ted Peluqueros

Anunciante: Tedx

Tedx

Agencia: Ogilvy & Mather Argentina S.A.

Ogilvy & Mather Argentina S.A.

Ciudad/País: Capital Federal/Argentina

Capital Federal/Argentina

¿Pero queda algo por hacer en televisión? Claro que queda, y no sólo a nivel creativo. La innovación y las ideas pueden llegar a algo tan aparentemente poco flexible como es la planificación de medios. Aunque para esta campaña que celebraba el día de la madre, la planificación de las emisiones de los spots (los cortes publicitarios) no los decidía nadie más que una cigüeña. Mejores Alfombras de Hidromasajes

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  • Título: Nacimientos en Vivo
  • Anunciante: P&G
  • Agencia: Del Campo Saatchi & Saatchi
  • Ciudad/País: MARTÍNEZ/Argentina
  • Premio: Sol de Oro

Título: Nacimientos en Vivo

Nacimientos en Vivo

Anunciante: P&G

P&G

Agencia: Del Campo Saatchi & Saatchi

Del Campo Saatchi & Saatchi

Ciudad/País: MARTÍNEZ/Argentina

MARTÍNEZ/Argentina

Premio: Sol de Oro

Sol de Oro

Y si alguien ha estudiado cómo se comporta la gente en Instagram, también lo ha hecho en la otra gran red de fotografías, que por interface y diseño tienen otras posibilidades. La interactividad y la expresividad gráfica que han logrado en esta campaña es, tan simple que resulta genial.

https://www.vimeo.com/65548236

  • Título: Salvar el Ártico
  • Anunciante: Greenpeace
  • Agencia: MCCANN ESPAÑA
  • Ciudad/País: Madrid / España
  • Premio: Sol de Oro

Título: Salvar el Ártico

Salvar el Ártico

Anunciante: Greenpeace

Greenpeace

Agencia: MCCANN ESPAÑA

MCCANN ESPAÑA

Ciudad/País: Madrid / España

Madrid / España

Premio: Sol de Oro

Sol de Oro

Para mí, la mejor de todas las campañas innovadoras. La considero, hasta donde yo conozco, la primera y única campaña realmente pensada para Twitter. Que explota al máximo su uso, sus códigos y posibilidades, más allá de buscar un Hashtag. Increíble el trabajo de Community Manager y tremenda la estrategia y creatividad.

https://www.vimeo.com/58372233

  • Título: Cancertweets
  • Anunciante: Liga Colombiana contra el Cáncer
  • Agencia: Leo Burnett Colombiana
  • Ciudad/País: Bogota / Colombia
  • Premio: Sol de Plata

Título: Cancertweets

Cancertweets

Anunciante: Liga Colombiana contra el Cáncer

Liga Colombiana contra el Cáncer

Agencia: Leo Burnett Colombiana

Leo Burnett Colombiana

Ciudad/País: Bogota / Colombia

Bogota / Colombia

Premio: Sol de Plata

Sol de Plata

¿Es el wifi un medio? Pues si no lo imaginas, verás cómo puede sorprenderte hasta qué punto un creativo puede encontrar la forma de llegar a ti, en el momento adecuado, sorprenderte, divertirte y no molestarte a pesar de utilizar un camino que podrías considerar invasivo. Y por cuatro euros, que esta campaña tiene el Sol de Oro en categoría de bajo coste.

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  • Título: WI-FI
  • Anunciante: McDonald’s Sistemas de España
  • Agencia: TBWA ESPAÑA
  • Ciudad/País: Madrid/España
  • Premio: Sol de Oro

Título: WI-FI

WI-FI

Anunciante: McDonald’s Sistemas de España

McDonald’s Sistemas de España

Agencia: TBWA ESPAÑA

TBWA ESPAÑA

Ciudad/País: Madrid/España

Madrid/España

Premio: Sol de Oro

Sol de Oro

 

Vale, si esperabas conocer alguna campaña en la que apareciera un invento de verdad, aquí tienes el de Coca Cola y su máquina para rellenar de felicidad tu móvil.

https://www.vimeo.com/48096058

  • Título: Happinnes Refill
  • Anunciante: Coca- Cola Company
  • Agencia: Ogilvy Brasil
  • Ciudad/País: SÃO PAULO / Brasil
  • Premio: Sol de Oro

Título: Happinnes Refill

Happinnes Refill

Anunciante: Coca- Cola Company

Coca- Cola Company

Agencia: Ogilvy Brasil

Ogilvy Brasil

Ciudad/País: SÃO PAULO / Brasil

SÃO PAULO / Brasil

Premio: Sol de Oro

Sol de Oro

 

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Innovación y publicidad en medios que no imaginabas

Cuando piensas en Innovación en Publicidad, seguramente piensas en sofisticadas tecnologías que abren posibilidades en nuevos medios y soportes. Y claro que

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2025-01-08

 

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