La famosa marca de snacks de maíz frito (no deja de ser un kiko aplastado con forma triangular) es pionera en usar las nuevas tecnologías como base de sus propuestas publicitarias actuales. Desde hace casi un año, la realidad aumentada y las redes sociales han sido los dos ingredientes del giro de Doritos hacia eso que ha llegado a llamarse “publicidad experiencial”.
Ambos recursos fueron usados profusamente durante la campaña de Doritos en Brasil para promocionar su nuevo sabor “Sweet Chili”. Desde el verano pasado, las bolsas de Doritos brasileñas vienen impresas con un codigo QR que esconde los “Doritos Lovers”, unos bichos animalados que surgen de la nada para saltar a la web en cuando se enseña la bolsa a la webcam del ordenador.
Una vez en el universo 2.0, estos “amantes de Doritos” pueden emigrar a las redes sociales de sus dueños. En el caso brasileño, los “lovers” eran añadidos al perfil de su salvador en Orkut, la red social más grande de Brasil, como una aplicación especial. Sus propietarios podían así hacerles fotos, crear certificados de nacimiento para ellos e incluso dejarlos en adopción a otros usuarios que no habían consumido su bolsa reglamentaria de Doritos.
Para celebrar que ya se han registrado y liberado más de 250.000 de estos bichos, Doritos ha creado “la realidad aumentada más grande en el mundo”: un código en la parte superior de un edificio que muestra al “gran amante” en posición de King-Kong, luchando contra una guindilla aerotransportada.
Dudo mucho que sea la AR más grande que existe, después de ver la fachada de este edificio japonés. Así que lo dejaremos en la AR más alta, ya que para observarla el comprador debe tener dinero, además de para la bolsa de Doritos, para alquilarse un helicóptero y así liberar al “big lover” desde el aire apuntando con el portátil.
la fachada de este edificio japonés
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