Bad Bunny y Rauw Alejandro confían en un mismo arquitecto de giras para llevar sus conciertos a lo más alto

Emprender en solitario suele resultar muy gratificante para los profesionales de la industria creativa. Sin embargo, en el caso del director de giras Adrián Martínez y sus colegas Kevin y Tyler Henry, esa sensación de libertad se convirtió en una barrera que les impedía alcanzar proyectos de gran magnitud. “Recuerdo haberles dicho a los chicos: ‘Nunca vamos a trabajar con los artistas más grandes del mundo si seguimos siendo freelancers’”, comenta Martínez sobre los 18 meses que dedicaron, a mediados de la década de 2010, a resolver encargos sueltos. Y añade: “Necesitamos generar impulso para esto que estamos creando”. Esa inquietud dio vida a STURDY, una empresa de dirección y diseño de espectáculos en vivo que hoy está detrás de algunas de las propuestas escénicas más deslumbrantes del panorama musical internacional.

“Nunca vamos a trabajar con los artistas más grandes del mundo si seguimos siendo freelancers”. — Adrián Martínez

La filosofía de STURDY quedó clara cuando el equipo colaboró con una de las figuras más transformadoras de la música actual. El primer acercamiento con el puertorriqueño Bad Bunny ocurrió en 2020, con la producción de una presentación especial para Apple Music. Poco después, el entorno del cantante contactó de nuevo con ellos para encargarles el montaje de los shows P FKN R, celebrados en el Estadio Hiram Bithorn de San Juan a finales de 2021. Esos conciertos representaron el regreso del artista a los escenarios después del parón impuesto por la pandemia.

La magnitud de aquel evento fue colosal. Según los productores Noah Assad Presents y Move Concerts, la producción de las dos noches superó los 10 millones de dólares. STURDY respondió a la exigencia del reto y desde entonces no ha dejado de trabajar con Bad Bunny. “Necesitaban un equipo de carpas, así que retomamos contacto y el resto es historia”, recuerda Martínez, de 36 años.

Una alianza que no deja de crecer con Bad Bunny

La relación entre STURDY y Bad Bunny se ha traducido en una impresionante lista de proyectos. Estos son algunos de los hitos más destacados:

• Las giras El Último Tour del Mundo y World’s Hottest Tour durante 2022.
• Las actuaciones en los premios Grammy y en el festival Coachella en 2023.
• La residencia histórica No Me Quiero Ir de Aquí en el Coliseo José Miguel Agrelot de San Juan durante 2025.
• La gira DeBí TiRAR MáS FOToS, compuesta por 57 shows que concluyó el 22 de julio y se convirtió en la más taquillera sin pasar por Estados Unidos.

Gracias a estos y otros éxitos, Bad Bunny ha superado los 1.000 millones de dólares recaudados a lo largo de su trayectoria. Se trata del primer artista latino y del primer intérprete que no canta en inglés en lograr dicha cifra. El tiempo ha dado la razón a la misión original de Martínez.

Rauw Alejandro también confió en STURDY

La reputación de STURDY trascendió rápidamente. En 2022, otra gran estrella puertorriqueña, Rauw Alejandro, escribió directamente por Instagram para solicitar la ayuda del equipo en sus shows en vivo. La sociedad arrancó con la actuación de los Premios Billboard 2022 en Las Vegas y continuó con la gira Saturno, una serie de presentaciones en festivales y la ambiciosa gira conceptual Cosa Nuestra en 2025. Esta última recaudó 117,3 millones de dólares y vendió 869.000 boletos, más del doble de su mejor cifra previa.

Martínez celebra el vínculo que han construido: “Se ha convertido en una relación. Hay mucho respeto creativo y me encanta su música. Tengo mucha suerte de poder trabajar con artistas que realmente escucho”.

Hacia un futuro inmersivo y a gran escala

STURDY no se detiene. Martínez adelanta que la compañía aspira a convertirse en “un monstruo de tres cabezas”, con tres áreas muy definidas:

• Dirección creativa y diseño en el espacio en vivo.
• Diseño creativo para campañas musicales y lanzamientos de álbumes.
• Desarrollo de experiencias inmersivas para el público.

El contexto invita a esta ambición: los asistentes pagan cada vez más y exigen más de sus artistas favoritos. Para afrontar ese reto, STURDY quiere ofrecer a los músicos las herramientas necesarias para construir universos visuales complejos. No es solo cuestión de montar un escenario, sino de diseñar un mundo que involucre al espectador. Quienes quieran entender los entresijos de esta industria pueden encontrar en Amazon material especializado sobre producción de conciertos, así como equipamiento para eventos que muestra la complejidad logística que hay detrás de cada montaje.

“Lo que estamos viendo mucho más”, concluye Martínez, “es a artistas preocupándose por ejecutar y construir su mundo a una escala mucho mayor de la que hemos visto antes”.